Por qué no sonríen en las publicidades de las marcas de lujo?

Según César Val, director de famosas marcas, como Valentino y Prada, las marcas de lujos no comunican para vender, sino para seducir.

Moda 10/08/2023 Ariel Jarc
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Por cada tres centímetros de sonrisa, baja el precio. El lujo seduce con cierta distancia, aquella que les da el aura de aspiracionalidad, a diferencia de las marcas de consumo masivo, que en su gran mayoría muestran personas felices o sonriendo, estas son situaciones “del día a día”, mientras que el lujo no es algo habitual o general.

Las marcas de lujo son para momentos extraordinarios. Incluso, en algunas publicidades no miran a la cámara, para no desviar la atención del cliente sobre el producto.

La antropóloga Leyla Neri, directora de la sección moda de la New School Parsons Paris habla de la  “necesidad” de las mujeres de ser tomadas en serio y profesionales entonces posan serias. Esto, para mostrar un empoderamiento femenino a la audiencias.

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