Desde que aparición el Covid-19 presenciamos veloces cambios como la creación en tiempo récord de vacunas, la reconversión de los medios y políticas de producción y en los sistemas de relaciones. Una de las características más relevantes de la post-pandemia es que la industria del bienestar físico y emocional despuntó de una forma acelerada y positiva.

Los estudios más recientes concuerdan en que la búsqueda de bienestar es uno de los grandes objetivos de los consumidores. La visión de la apariencia se ha modificado profundamente en el último tiempo, y la industria de la cosmética acompañó con la nueva concepción del bienestar. Este nuevo enfoque se compone de seis facetas: salud, capacidad física, alimentación, apariencia, sueño y conciencia; y alcanzó un crecimiento más que importante en el último año.

¿Cómo y por qué se produce este cambio?
 
La realidad que nos tocó vivir durante el 2020 fue un detonante de estados de estrés que se vieron reflejados en el aspecto de la piel, por lo que la búsqueda de los consumidores se enfocó en la salud, dando origen a la premisa de contar con una piel pura y balanceada. Al comprobar los beneficios, ya no se buscó taparla, sino mostrar su naturalidad resaltando que en el cuidado está la belleza. Ante este nuevo paradigma, los usuarios comenzaron a priorizar:
 
Prácticas “Clean beauty” y “Safe beauty''. Estos términos son los más resonantes y vienen de la mano de la importancia que le dan los consumidores conscientes a la elaboración y a los componentes de los productos cosméticos. Ser claros y transparentes es una política que muchas empresas de la industria han optado y promocionado para satisfacer esta necesidad, por lo que la mayoría de las compañías avanzaron en el desarrollo de productos saludables, dejando atrás el uso de componentes que pueden ser perjudiciales.

Los productos sin alérgenos. El desarrollo de cosméticos sin alérgenos es la evolución más resonante, por lo que la mayoría de las compañías están realizando una importante inversión en reformular sus productos. El cambio se da principalmente en los perfumes y fragancias que son los que más posibilidades tienen de despertar las respuestas inmunes que generan la alergia.

Productos formulados con activos de características calmantes. Ideales para las pieles más sensibles, las que se irritan con facilidad y las que presentan acné. En relación a este último, fue muy significativa su aparición como consecuencia del uso de tapabocas: el super conocido maskné (es decir, el acné producido por el barbijo).
Ante estas inquietudes, la industria desarrolló activos específicos para dar respuesta a cada una de ellas, por lo que se convirtieron rápidamente en los estrella del 2021.

Algunos de ellos son:

Nicotinamida o niacinamida: es un estabilizador de la respuesta inmune, especialmente indicado para pieles estresadas e irritadas. Ayuda a mejorar visiblemente la textura y el aspecto de la piel, a refinar y minimizar los poros, a regular la producción de sebo al tiempo que hidrata, a inhibir los mediadores del proceso inflamatorio y a restaurar la integridad de la barrera de la piel.

Aceite de Oliva: aporta ácidos grasos esenciales que ayudan a restaurar los niveles naturales de humedad y le brinda emoliencia a la piel.

Prebióticos: una de las tendencias más destacadas del bienestar integral. Hicieron su aparición en suplementos alimenticios y rápidamente revolucionaron con su inclusión en productos cosméticos. Estos ingredientes, selectivamente, permiten el crecimiento de microorganismos deseables en diferentes partes del cuerpo, ideales para restablecer el equilibrio saludable de las funciones de barrera de la piel y mejorar los signos inflamatorios, como la agresión que sufre con los sanitizantes.

Salud es sinónimo de belleza
 
Este cambio en la visión de la apariencia y la imagen sumado a las nuevas necesidades conformaron la tendencia top del 2021 de “la piel pura y balanceada” a la que grandes firmas acompañaron. Y si bien la idea no es hacer algo simplemente porque está de moda, de lo que sí se trata es de tomar lo mejor de cada mundo y dar respuestas a las necesidades con una impronta propia. Con las nuevas motivaciones de los consumidores y el desarrollo de la industria, la filosofía de “vernos bien para sentirnos bien”, se hace más concreta.

Patricia Dermer es CEO y creadora de Lidherma. Con más de 30 años en el mercado argentino, Lidherma es una empresa nacional de desarrollo de productos cosméticos con respaldo científico con proyección internacional, reconocida por su investigación, innovación y tecnología, y por el cumplimiento de las normas internacionales de Salud Pública.